Männer brauchen keine Mode, Phasen und Trends, sondern aufrichtige Kosmetik mit einem klaren Fokus auf den Nutzen. Dieses Resümee greifen die Gründer von GØLD´s auf und starten mit Produkten für die Bartpflege am Markt durch.

Debatten in einer hessischen Studentenbude führen zu der nüchternen Erkenntnis: Die Kosmetikindustrie schießt an den Bedürfnissen moderner Männer mit Ecken und Kanten vorbei. Diese Spezies ist nicht auf der Suche nach einem stylischen Lebensgefühl bei der Körperpflege und zählt auch dann nicht zu den Naturburschen, wenn sie einen Vollbart trägt. Urbane Action charakterisiert die Freizeit maskuliner Stadtbewohner, die sich praktische Kosmetik mit der erforderlichen Wirkung wünschen.